共创万物智联时代

做网站的人多了，但真正把网站做出营销效果的不多。很多人一上来就盯着“好不好看”，结果网站是漂亮了，客户却找不到、打不开、不想看。今天聊聊营销型网站建设里最常见的三个误区，看看你是不是也在里面。

误区一：动态页面比静态页面好

不少人觉得，有动画、会闪的、看起来“动态”的网页，就是动态页面，比那种老老实实的静态页面高级。其实这是两码事。先搞清楚什么是动态，什么是静态。最简单的区分方法：看它要不要从数据库调数据。每次打开网页，都要去数据库里取内容的，叫动态页面（比如 .asp、.php、.jsp）；不用取，直接显示已经做好的HTML文件的，叫静态页面（.html、.htm）。有没有Flash动画、图片动不动，跟这没关系。静态页面一样可以做得很炫，放视频、放动效都没问题。

那营销型网站选哪种？得从三个角度看：

1. SEO效果

搜索引擎抓取网页内容，靠的是爬虫。静态页面的HTML代码就摆在那，爬虫来了直接拿走，简单粗暴。动态页面每次都要去数据库调，爬虫不一定能顺利拿到内容，遇到复杂的还可能直接放弃。所以一般来说，静态页面更容易被搜索引擎收录，排名效果也更好。

2. 打开速度

动态页面每被访问一次，就要执行一次数据库查询，再拼装成页面，这个过程需要时间。如果同时访问的人多，服务器压力大，速度更慢。静态页面就是直接传文件，快得多。用户点开秒开，体验自然好。要想让动态页面也快，得加钱升级服务器和带宽，还不一定比静态快。

3. 安全性

静态页面就是一堆固定文件，改不了就是改不了，黑客想下手都没啥机会。动态页面涉及数据库、脚本执行，漏洞相对多，更容易被攻击。

当然，也不是全盘否定动态页面。像论坛、留言板、会员系统这种需要实时更新、存数据的模块，不用动态不行。所以成熟的思路是：核心内容用静态，交互功能用动态，各取所长。

误区二：Flash动画越多越炫越好

早些年，Flash是网站“高级感”的代名词。不整几个酷炫动画，都不好意思说自己是做设计的。但这个思路放在今天，有点过时了。用户打开一个网页，过程其实是在下载。Flash动画占的空间比图片和文字大得多，下载自然慢。如果网速一般，或者手机配置不高，看着加载圈转啊转，耐心很快就没了。百度给过一个数据：30秒。如果一个网站30秒还没打开，大部分用户会选择关掉。想快一点怎么办？加钱。换更好的服务器，租更高的带宽。但这些成本投进去，只是为了弥补Flash带来的速度损失，值吗？而且现在很多人用手机上网，流量不是无限，Flash文件大的话，用户可能直接放弃加载。所以不是不能用Flash，而是控制数量、用在关键处。一进首页先放个三五分钟动画，那是逼用户走。

误区三：网站页面越漂亮越好

这可能是最常见的误解了。做网站的觉得不漂亮没面子，老板觉得不漂亮不像大公司。但问题是，谁说了算？漂亮的网站，首先得是能卖货的网站。营销型网站的核心是营销，不是参赛拿奖。评判标准不是“好不好看”，而是“能不能帮用户快速找到想要的东西，并促使他下单”。

从营销角度，对网站有几点基本要求：

1. 对搜索引擎友好

搜索引擎是“瞎子”，它看不懂图片多漂亮、视频多高清，它只看文字。如果你的网站全是图、全是Flash，搜索引擎抓不到内容，就不会给你排名。用户连搜都搜不到，页面再漂亮有什么用？

2. 脉络清晰，重点突出

买家进网站，是想找产品、看案例、了解价格。如果翻了半天找不到产品在哪，或者被一堆花里胡哨的装饰分散注意力，他大概率会关掉去下一家。

好网站得让用户一眼看清：你是做什么的、你有什么产品、我该点哪里。还要有重点，把主推的产品和服务放在显眼位置。什么都推，等于什么都没推。

3. 针对目标群体设计

做营销得分析谁在买、谁在用。举个老人手机的例子：使用者是老年人，需要字体大、声音大、操作简单；但购买者往往是年轻人，买来送长辈。网站设计就得两头兼顾——既要符合年轻人的审美，又要突出老人关心的功能。不考虑用户，只做自己觉得好看的，是做不好营销的。

网站是企业的门面，但不是画廊。漂亮是加分项，但不是决定项。真正能帮企业赚钱的网站，首先是能被搜到的，其次是打开快的，然后是用户能看懂的，最后才是好看的。顺着这个逻辑走，方向就不会偏。