共创万物智联时代

现在随便找个网站建设公司，聊不了几句就会蹦出各种高大上的词儿：“盈利型网站”、“自动成交型网站”、“100%自动成交系统”，名头一个比一个响，听着好像只要你把网站交给他，钱就能自己往你口袋里蹦。其实说白了，这些东西的本质都是一个营销型网站。这个概念火了挺多年，火到有些公司觉得它不够时髦了，非得换个更唬人的名字。但名字怎么变，底子没变。今天咱就把这层窗户纸捅破，聊聊到底什么是营销型网站，以及怎么才能做出一个真正能帮你赚钱的网站。

一、到底什么是营销型网站？

别听那些虚的，简单直接的定义就一句话：能帮你把访客转化成客户的网站，就是营销型网站。转化可以是多种形式：用户拿起电话咨询、在线提交订单、留下联系方式、直接下单购买，总之，不是让人看一眼就走。

要达到这个目的，一个合格的营销型网站至少得具备几个硬条件：

用着舒服：用户进来不迷路，想找啥一眼就能瞅见，点啥都顺滑。

功能靠谱：该有的功能都有，该快的快，该稳的稳，别关键时刻掉链子。

内容能打：介绍写得让人信服，产品展示得让人心动，公信力得立得住。

搜索引擎喜欢：结构清晰、代码干净，方便百度谷歌来抓取，别让人搜都搜不到。

所以别以为把网址从动态地址改成静态的，或者堆一堆关键词、弄个网站地图就叫营销型网站了。那是十年前的理解，现在早就不够用了。

二、营销型网站的七个基本特征

一个真正能打的营销型网站，通常有下面这些特征。可以拿来自检一下，看看自己的网站占了几条：

1. 结构清晰，逻辑顺畅

用户进来先看什么，再看什么，最后干什么，你得帮他安排好。整个网站的导航、层级、跳转，都得顺着人的思维习惯来，不是你觉得怎么好看就怎么排。

2. 视觉有冲击力

不是说非得花里胡哨，而是要有专业感、品质感。颜色搭配、排版布局、图片质量，都得对得起你卖的产品和你的品牌定位。看着像地摊货，谁愿意掏钱？

3. 产品展示有销售力

产品放上去不是贴张图、写个名字就完事。卖点提炼、场景展示、用户评价、对比说明，所有能促成下单的信息，都得想办法摆出来。

4. 内容有深度，有公信力

随便抄几篇同行文章凑数，用户一眼就能看出来。公司介绍、品牌故事、专业知识、案例分享，这些内容得花心思做，让用户觉得你专业、可信、有实力。

5. 符合搜索引擎的脾气

网站结构、代码规范、关键词布局、内链外链，这些基本功得做扎实。不然内容再好，别人搜不到也是白搭。

6. 客服环节顺畅

用户有疑问找谁？晚上有人值班吗？留言多久回复？在线咨询能不能转到手机上？这些细节决定了你抓住了多少本来能成交的客户。

7. 硬件支撑到位

服务器稳定、打开速度快、数据安全有保障。这些是底层的，用户不一定直接夸，但一旦出问题，用户骂你的时候不会客气。

三、策划一个营销型网站，这八步绕不开

想做营销型网站，别上来就找设计师要效果图。先沉下心，按这几个步骤走一遍，方向对了再动手。

第一步：总体定位

想清楚几个问题：你做这个网站到底为了啥？靠什么赚钱？谁是你的目标客户？他们多大年龄、有什么习惯、关心什么？你跟同行比，优势在哪儿？这些问题没答案，后面的全是瞎忙活。

第二步：结构规划

定好方向，开始画网站的骨架。先让用户看什么，再让他看什么，最后引导他干什么——这一连串的逻辑要顺。规划的时候心里得装着用户，别只想着“我想放什么”，而是“他想看什么”。

第三步：视觉布局

骨架有了，开始填肉。先确定主色调和辅助色，画出首页的框架草图，再细化到每个内页。注意，这一步要和后台功能、用户路径结合起来想，别只当画画来做。

第四步：搜索优化

这不是最后才加的，而是从一开始就要考虑进去。关键词策略、URL结构、文件命名、meta标签、内链布局，这些都得提前规划好。常见的SEO功能包括：

-   动态页面静态化处理

-   meta标签后台可自定义

-   关键词自动互链

-   导航用文字且静态链接

-   智能友情链接管理

-   自动生成网站地图

-   TAG标签管理

-   RSS订阅和分享功能

第五步：后台规划

后台是给你自己用的，但好不好用直接影响维护效率和心情。操作要顺手，功能要够用但别冗余，前后台数据流转要清晰。尤其是将来要自己更新内容的，后台体验不能凑合。

第六步：销售沟通

网站做好了，谁来接待客户？是专门配网络销售，还是业务员自己盯着？排班怎么排？培训怎么做？这些得提前安排好，别用户问半天没人理。

第七步：内容规划

骨架、视觉、技术都到位了，最后也是最关键的——往里面填内容。公司介绍、品牌故事、产品详情、专业知识、客户案例，每一块都得精心策划，不能随便抄点东西凑数。真正让用户下单的，往往是这些内容。

第八步：开发控制和测试

前端开发尽量用DIV+CSS，符合SEO习惯。后端建议手写，别直接套网上的开源系统。那些东西功能虽多，但大部分企业根本用不上，反而拖慢速度、增加安全隐患。开发完得反复测，手机端、电脑端、不同浏览器，都跑一遍没问题再上线。

营销型网站这个事儿，说难不难，说简单也不简单。难在不是靠一个点就能成，而是要把定位、结构、视觉、内容、技术、客服这些环环相扣的东西都做到位。那些吹得天花乱坠的“自动成交”、“100%盈利”，听听就好，别当真。真有那本事，他自己早发财了，还接什么建站的活。踏踏实实把上面这八步走一遍，出来的网站就算不叫“营销型”，也能给你带来实实在在的客户。